80年代以後，財務學在研究中吸收心理學、行為科學、決策科學等的相關成果，注重對財務主體決策過程的探索，促成了一門新的科學--行為財務學。行為財務理論是在對"效率市場假說"（Efficient Market Hypothesis, EMH）的質疑和挑戰中提出來的。EMH是標準財務理論的基礎性假設。EMH宣稱金融資產的價格全面反映所有可獲得的相關資訊，並給出了三種形式的市場有效性：弱型有效、半強型有效和強型有效。行為財務研究的起源可追溯到20世紀初心理學研究中的行為主義流派。其間, 行為財務未能引起太多的關注。直至80年代中期, 學者們逐漸開始重視和研究行為財務這一新的領域，取得了一些新的進展。行為財務的興起有幾個方面的原因：一是期望理論的提出；二是行為經濟學的發展，並逐漸融入主流經濟學。(Knowledge Yahoo, 2006)。